Debate entre Klabin e Smurfit WestRock indica macrotendências para a indústria de papelão ondulado 261647

O contou com a participação de dois grandes nomes da indústria: Rafaella Rufino, Gerente de Desenvolvimento e Inovação na Smurfit Westrock, e Alvim Jorge, Regional General Manager na Klabin. Juntos, eles debateram como o papelão ondulado está se adaptando às demandas do mercado atual, com foco em sustentabilidade, design funcional e o crescimento exponencial do e-commerce. 

AS MACROTENDÊNCIAS QUE MOLDAM O SETOR 

O foi marcado pela apresentação de três macrotendências que estão redefinindo o mercado de papelão ondulado, trazidas à tona por Alvim. Ele iniciou o debate destacando a sustentabilidade como o primeiro e mais urgente pilar. “O papelão ondulado tem uma capacidade única de reduzir a pegada de carbono. Ao substituir embalagens de plástico ou madeira, economizamos recursos e contribuímos para um futuro mais verde”, afirmou. Ele ressaltou que a busca por soluções eco-friendly é uma prioridade global, e o papelão ondulado surge como uma alternativa viável para substituir materiais menos sustentáveis. 

A segunda macrotendência discutida foi o design funcional, que está diretamente ligado à experiência do consumidor. O destacou a importância de criar embalagens que não apenas protegem os produtos, mas também oferecem conveniência. Exemplos como caixas com alças para transporte de garrafas de vinho ou sistemas de abertura facilitada, como zíperes, foram citados como diferenciais competitivos. Rafaella explicou que a Smurfit Westrock realiza estudos detalhados para entender as necessidades dos clientes. “Criamos embalagens sob demanda, pensando em cada detalhe que possa agregar valor ao consumidor”, disse. 

Por fim, o crescimento do e-commerce foi apontado como uma das forças motrizes do setor. O boom do comércio eletrônico, acelerado nos últimos anos, impulsionou a demanda por embalagens leves, versáteis e resistentes. Alvim destacou que o papelão ondulado é o material ideal para atender a essa necessidade. “O e-commerce exige embalagens que protejam o produto durante o transporte, mas que também sejam práticas e atraentes para o consumidor final”, explicou. 

 Além disso, a personalização das embalagens ganhou destaque como uma forma de aproximar as marcas dos consumidores. Tanto a Klabin, com sua plataforma Klabin For You, quanto a Smurfit Westrock, com o e-shop, oferecem soluções de customização sob demanda, permitindo que até mesmo pessoas físicas criem embalagens exclusivas. 

TECNOLOGIA E PERSONALIZAÇÃO: O FUTURO DO PAPELÃO ONDULADO 

A inteligência artificial (IA) foi apontada como uma ferramenta estratégica para otimizar processos e aprimorar a experiência do consumidor. Rufino destacou que a IA pode ser utilizada para identificar o papel ideal, com a estrutura mais leve possível, sem comprometer o desempenho da embalagem. “Inovação e sustentabilidade caminham juntas. Não há como inovar sem ser sustentável”, afirmou. “A tecnologia nos permite criar embalagens mais leves, resistentes e funcionais, sem desperdício de recursos”. 

Além disso, a automação e a análise de dados estão revolucionando a forma como as empresas entendem as necessidades dos consumidores. “Na Smurfit Westrock, utilizamos dados para criar embalagens que atendam exatamente ao que o cliente precisa. Isso nos permite oferecer soluções sob medida, com menor impacto ambiental”, explicou Rafaella. 

Outro desafio discutido foi a printabilidade – a qualidade da impressão nas embalagens de papelão ondulado. Alvim explicou que a qualidade da impressão depende de uma cadeia integrada, desde a floresta até a fibra do papel. “O design fazemos diretamente na caixa, mas a impressão precisa ser impecável para garantir uma experiência de unboxing memorável”, disse. 

A customização também foi destacada como uma tendência irreversível. “O consumidor quer se sentir especial, e a personalização das embalagens é uma forma de as marcas demonstrarem que estão cuidando dele”, completou Rufino. 

O DESAFIO DO UNBOXING EM ESCALA 

O de Papelão Ondulado não apenas destacou as tendências que estão moldando o setor, mas também trouxe à tona os desafios que precisam ser superados para garantir um futuro sustentável e inovador. Entre eles, a democratização do unboxing em escala e a qualidade da impressão foram temas centrais. 

O unboxing – a experiência de desembalar um produto – tornou-se um momento crucial para a conexão entre marcas e consumidores. No entanto, replicar essa experiência em embalagens de papelão ondulado produzidas em larga escala é um desafio significativo. Rafaella Rufino explicou que o papelão ondulado é um material produzido em grande volume, o que dificulta a personalização em massa. “Precisamos encontrar formas de tornar o unboxing mais ível e atrativo, sem perder a viabilidade econômica”, afirmou. 

A solução, segundo os especialistas, está na customização inteligente. Plataformas como o Klabin For You e o e-shop da Smurfit Westrock já permitem que consumidores finais criem embalagens personalizadas sob demanda. No entanto, o próximo o é levar essa personalização para o mercado em larga escala, utilizando tecnologias como a inteligência artificial e a automação para reduzir custos e aumentar a eficiência. 

PERSPECTIVAS PARA O FUTURO 

O mercado de papelão ondulado manteve seu crescimento em 2024, impulsionado pelo avanço do e-commerce e pela demanda por soluções sustentáveis. Segundo a Associação Brasileira de Embalagens de Papel (Empapel), o setor encerrou o ano com um recorde de produção, superando a marca de 2021, quando a demanda foi impulsionada pela pandemia. No total, foram expedidas 4.240.138 toneladas de caixas e órios de papelão ondulado, representando um crescimento de 4,9% em relação a 2023. A sustentabilidade segue como um dos principais fatores desse avanço, com empresas investindo em tecnologias e processos para minimizar o impacto ambiental. 

Alvim Jorge acredita que o futuro do setor está na integração de tecnologias e na colaboração entre empresas. “Precisamos trabalhar juntos para criar soluções que sejam boas para o negócio, para o consumidor e para o planeta”, afirmou. 

Rafaella Rufino complementou: “O papelão ondulado tem um potencial enorme para substituir outros materiais e se tornar a embalagem do futuro. Mas precisamos continuar inovando e investindo em sustentabilidade para garantir que isso aconteça”. 

UM SETOR EM TRANSFORMAÇÃO 

O debate no deixou claro que o setor está em um momento de transformação. A sustentabilidade, o design funcional e o crescimento do e-commerce são as forças motrizes que estão moldando o futuro das embalagens. No entanto, para continuar crescendo, as empresas precisam superar desafios como a democratização do unboxing e a melhoria da qualidade da impressão. 

Com o apoio da tecnologia e um compromisso firme com a inovação sustentável, o papelão ondulado está pronto para se consolidar como a embalagem do futuro – uma solução que une praticidade, estética e responsabilidade ambiental.